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游戏手机的冰与火

2019-08-13 11:25      点击:
面临智能手机寒冬,游戏手机的蓝海市场。

近年来,随着互联网、移动互联网技术的兴起和快速发展,互联网基础设施越来越完善,互联网用户规模迅速增长。网络游戏行业成为了互联网的新兴产业。受益于整个互联网产业的爆炸式增长,我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势,网络游戏整体用户规模也持续扩大。智能手机也成为人们的必备品。

如今的中国已经成为世界上最重要的智能手机生产和消费市场。但随着智能手机市场红利将近,行业的创新能力缺乏使得产品很难引起新兴消费者更多的注意力。根据IDC报告显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6.1%。面临着智能手机的寒冬,游戏手机受到一部分具有敏锐市场洞察力的手机厂商重视,纷纷开始走向游戏手机市场。

游戏手机在智能手机的红海上造蓝海

2003年诺基亚推出第一款非智能的游戏手机N-Gage,虽然其批评的声潮不断,但是在当时作为手机界的老大,其行为足以影响世界手机产业的发展方向。随后外国的LG,三星,索尼爱,中国的努比亚,金立,联想等手机厂商也开始纷纷转向游戏手机市场。虽然当时的手机是非智能的,但也挡不住消费者对游戏手机的热爱。

移动互联网的兴起,让手机厂商开始转向智能化发展,经过多年的高速发展,国内智能手机市场已经接近饱和,曾经的手机界大哥诺基亚被微软收购。在中国市场,HTC,金立,酷派,天宇等红极一时的手机厂商也逐渐消失在人们的视线中。在如今,华为,小米,OV,苹果占领着中国市场。

国内智能手机市场在2017年首次出现下跌。根据市场分析机构Canalys的数据显示,2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,年比下降4%。随着中国市场的饱和,华为,小米,OV等智能手机厂商开始纷纷走向海外,寻找新的增长市场。

在此严峻的行业环境下,国内智能手机仍旧有新军出现。智能手机市场竞争日益严重,随着硬件升级的日益发力,细分市场成了新的出路。OV针对女性市场推出拍照手机,小米联合京东推出游戏手机黑鲨。智能手机的红海战场愈演愈烈。

2018年游戏手机黑鲨的出现,引起了众多手机厂商的关注,同年,努比亚推出红魔游戏手机。今年7月,华硕,腾讯合作推出ROG游戏手机2,在此之后,黑鲨游戏手机也相继发布了黑鲨游戏手机2 pro。华丽的外观和强悍的性能吸引着众多消费者的眼球。

随着这几年游戏的快速发展,也促进着游戏手机市场的快速发展。受益于整个互联网产业的爆炸式增长,我国网络游戏产业呈现出飞速发展的态势,网络游戏整体用户规模持续扩大,2008 年我国游戏用户规模为 0.67 亿人,到了 2017 年我国游戏用户规模增长至 5.83 亿人,复合增长率达 27.17%。对于一些80,90,00后,游戏成为了刚需品。

2018年,在全球游戏市场中,移动游戏成为最大的细分市场,规模占比超过50%,手机游戏同比增长14.2%,高于整体市场增速;《王者荣耀》、《绝地求生》、《堡垒之夜》等主流游戏,注册用户均已达到亿级。

近几年,游戏直播,手机游戏职业联赛风口大开。我国有大概1万家电竞公司,电竞职业化成为趋势,游戏手机可以移动电竞事业选手、主播们为种子用户。雷蛇、黑鲨、红魔、华硕ROG等推出的电竞手机得到广泛应用。当电子竞技成为一项体育项目时,不仅带动着游戏行业的发展,更是促进了游戏手机市场的快速发展。

随着5G商用逐渐普及,手机游戏市场很可能会迎来新一波新繁荣,针对游戏所推出的游戏手机,也能够带来一波红利。在智能手机的红海大战下,游戏手机的蓝海市场也逐渐成型。

游戏手机的冰火两重天

在游戏手机快速发展的同时,也面临着许许多多的问题。

游戏手机重出江湖,能否为在寒冬中的手机厂商带来转机,存在着很大的争议。

以小米董事长雷军为代表的人士表示看好这一市场,其商业逻辑比较明了,在中国这么大的游戏玩家市场中,只要转化出一部分对手游有更专业体验要求的用户,这个游戏手机市场就活了起来。

既然有看好这个市场的,那么同时也存在着不认同这个市场的说法。在华为p20系列发布会之后,华为CEO余承东表示:“游戏手机只是炒作了一个概念,就像防水手机,很多手机已经加入了防水功能。”在他们看来,国产高端机已经具备了玩手游要求的配置,不需要再次购买专业的游戏手机。

游戏手机顾名思义,是以满足手机游戏需求为主的手机产品,具体表现为产品可以牺牲一些传统手机的需要,例如为了均衡成本降低对摄像头的要求,又比如牺牲手机薄厚和重量,来增强电池容量和散热能力等等。同时这些手机还会配置一些类似外置手柄/摇杆的配件。

随着《我的世界》、《流星蝴蝶剑》《绝地求生:刺激战场》等PC端游戏植入手机端,对手机的配置提出更高的要求。卡顿、发热、续航是大家在玩游戏的时候,最经常遇到的问题。对此,游戏手机往往拥有时下顶级的配置,以及大电池和特殊的散热机制。以黑鲨手机为例,它搭载了高通骁龙845处理器,配备8GB内存+128GB存储,电池容量达到了4000mAh。

2018年是游戏手机集中爆发的一年。同年,《和平精英》(刺激战场改名之后)这款游戏的出现,迅速占领市场。不少游戏手机厂商都在宣传上突出了自己在“吃鸡”手游上的表现力与性能——准确来讲,也在宣传海报上采用“吃鸡”元素以暗示自己的游戏性能。

但是真正的游戏手机体验,是那种人无我有的快感,或是堪比端游的游戏体验,而这一切,似乎是当前的游戏手机无法企及的。硬件再强大,也无法真正替代或是完全满足人们对于手游的期待,使用体验,不是一句硬件强大就完事的。

从市场的宽容度来看,游戏手机并不被游戏端口所看好。腾讯对使用手柄键鼠外设的手游吃鸡进行了“制裁”会将起划分为模拟器一类,甚至封号。游戏手机不但没有得到腾讯优化,反而得到负面影响了用户体验。

在中国这个巨大的消费市场,在这个三线以下城市人口数占全国总人口数70%的市场中。价格往往成为人们考虑是否购买的第一要素。游戏手机得过高价格,限制了消费者得购买力。就拿腾讯和ROG联合推出的游戏手机2来说,一共有4个版本,分别是经典版(12G+512GB)、至尊版(四季度新品)、电竞装甲版和腾讯游戏定制精英版(8G+128GB),价格分别为5999元、7999元、12999元和3499元。最便宜的精英版对三线以下的消费者来说,或许也是可望不可及的价格。在游戏手机和智能手机之间,更多的选择是智能手机。

改变方式,让蓝海变成红海

前文提到过,过高的价位让消费者失去了购买力,如果厂商把从硬件的盈利过度到手游适配和预装盈利,让价位比游戏主机更有竞争力。雷蛇,黑鲨,红魔等游戏手机的售价卖的比任天堂Switch掌机还要贵。如果不把价格降下来,很难与目前卖得好的游戏主机竞争。索尼、任天堂等主机厂商向来都是硬件亏本卖,靠游戏赚钱。所以只有便宜才能以硬件为获客入口,走内容生态的商业模式。

随着大数据和云计算技术的快速发展,云游戏成为2019年游戏市场的热门话题。云游戏作为一种以云就按技术为基础的在线游戏技术。在云游戏的运行模式下,所游戏都在服务器端运行。在客户端,用户的游戏设备也不需要任何高端处理器和显卡,这样不仅降低了成本,还减少了需要下载的过程。

Google 抢先发布了 Stydia 平台,入局云游戏。在国内,腾讯、华为等公司,都已经公布了云游戏平台。虽然都以入局,但就当今的技术而言,云游戏的开发还没有相当完美。5G技术的到来,对云游戏可谓是增砖添瓦。谁先抢占了先机,谁就抢占了市场。

但是,在开发云游戏的同时,用户体验才是最重要的,对于用户来说,不管你是在手机端运行的游戏程序,还是云端运行的游戏程序,没有好的游戏体验,一切都是纸上谈兵。

面临智能手机寒冬,游戏手机作为新兴产业,在这个互联网潮流中能否跟上步伐进去前进,需要厂商把握市场动向,了解消费者心理,同时,在技术和硬件上需要不断的跟新和研磨。如今手游用户海量,游戏产业链经久不衰,游戏厂商又需要找到更好的终端承载,所以,游戏手机的未来还有很大的发展空间,是否能发展成为红海,成为风口,还需进一步的观察。

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